监测网页到网页推广活动

增长方案:
网页跟踪作为 Adjust 增长解决方案提供。要为您的账户启用网页跟踪，请联系 sales@adjust.com。

Adjust 的网页归因解决方案可帮助您监测网页推广活动的表现。通过使用我们的 SDK，您可以归因电脑端场景，其中包括网页推广活动、网站和网页应用，其数据会显示在与移动端数据相同的界面中。

Adjust 仅支持网站的点击归因。本文中的解决方案针对网页到网页推广活动，而非网页到应用推广活动。

合作伙伴支持

Adjust 支持为以下合作伙伴监测网页推广活动：

我们不会针对网站向渠道发送回传。更多有关转化监测的信息 (例如渠道监测标签)，请在 此处查看。

Adjust 点击 URL 会记录下列参数类型：

  • Google Ads 和 Bing Ads 自动标签
  • UTM (在自动标签不可用时使用)

设置渠道网页监测

要设置渠道网页监测，请按照下列步骤操作

  1. 使用每个渠道的对应链接创建渠道层级链接 。
  2. 为每个链接输入渠道名称 (如 Facebook Website)。
  3. 用您生成的识别码替换示例中使用的链接识别码 abc123 。

我们建议您先用较少的预算进行小规模的推广活动，测试每个渠道的 Adjust 设置是否正确，验证完毕后再发布更大规模的推广活动。

设置 Facebook 网页推广活动

  1. 登录 Facebook 广告管理工具
  2. 将 Adjust 链接添加至想要监测的推广活动。
  3. 使用预览链接功能 (Preview URL) 检查您的 Facebook 设置

在 Facebook 广告管理工具中，您需要在广告层级应用 Adjust 点击 URL。

Facebook 控制面板选项

您可以记录下方列表中的链接结构参数 (左侧为 Adjust 参数，右侧为 Facebook 参数)：

  • campaign={{campaign.name}}
  • adgroup={{adset.name}}
  • creative={{ad.name}}

您可以将参数附加到点击 URL 中

https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}&adgroup={{adset.name}}&creative={{ad.name}}

Facebook UTM 参数选项

如果自动标记不可用，就会启用下方表格中的 UTM 参数 (左侧为 UTM 参数，右侧为 Facebook 参数)：

  • utm_source=facebook
  • utm_medium=paid_social
  • utm_campaign={{campaign.name}}
  • utm_content={{ad.name}}
  • utm_audience={{adset.name}}
  • utm_placement={{placement}}
  • utm_ssn={{site_source_name}}
  1. 将参数附加至着陆页 URL 中：
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}&utm_audience={{adset.name}}&utm_placement={{placement}}&utm_ssn={{site_source_name}}
  1. 将重定向参数添加至 Adjust 链接 URL。
  2. 相应地发送已编码的着陆页：
https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}&adgroup={{adset.name}}&creative={{ad.name}}&redirect=https%3A%2F%2Fexample.com%2F%3Futm_source%3Dfacebook%26utm_medium%3Dpaid_social%26utm_campaign%3D{{campaign.name}}%26utm_content%3D{{ad.name}}%26utm_audience%3D{{adset.name}}%26utm_placement%3D{{placement}}%26utm_ssn%3D{{site_source_name}}
请注意:
请不要编码 Facebook 宏，也不要删除括号。

设置 Google Ads 网页推广活动

要设置 Google Ads 网页推广活动，请按以下步骤操作：

  1. 登录 Google Ads 账户。
  2. 在每个字段 (见下表) 中输入推广活动信息，以接收正确的信息用以归因。
Google Ads 字段描述和输入值
最终到达网址 (Final URL)点击广告后转到的目的地 URL。
最终到达网址后缀 (Final URL suffix)其他必要参数 (附加至 URL)
adjust_referrer=adjust_external_click_id%3D{gclid}
您可以输入更多参数，这些参数将被附加到登陆页 URL 末尾，以便监测信息。
链接模版您的 Adjust 链接 + 所需其他参数：
https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={creative}&redirect={lpurl}&external_click_id={gclid}

我们建议您在 Google Ads 控制面板中将点击链接设置在推广活动层级或最高层级。 要进行监测，请选择 自动标记。 Google Ads 没有针对推广活动或广告组名称的动态参数。

用户点击广告后会通过最终到达网址后缀被转到最终到达网址。如果用户的浏览器支持 并行监测 (parallel measurement)，则会加载 URL 并向链接模板触发点击。URL 的结构如下：

https://example.com/?adjust_referrer=adjust_external_click_id%3D{gclid}

如果不支持并行监测，Google 就会使用接续监测 (sequential measurement) 将用户发送至链接模板。Adjust 会通过最终到达网址后缀将用户转向最终到达网址。

示例​

针对展示广告：

针对搜索广告：

很好！现在 Adjust 将开始监测您的 Google Ads 网页推广活动。

在 Google Ads 中，您可以使用测试按钮来检查链接设置。但是您不会在 Adjust 中看到因此产生的任何归因，因为这些不是包含 gclid的真实点击。请注意，在大规模发布推广活动之前，您可能需要开展一次低预算推广活动来测试设置。

设置 Bing Ads 网页推广活动

我们建议您在 Bing Ads 控制面板中将点击 URL 添加到推广活动 (或最高) 层级。要进行监测，您需要启用 自动标记。

要在 Bing Ads 控制面板中设置监测，请参考以下 Bing 文档：

Bing Ads 字段描述和输入值
最终到达网址 (Final URL)点击广告后转到的目的地 URL。
最终到达网址后缀 (Final URL suffix)为监测信息而附加到登陆页 URL 中的其他必要参数：
adjust_referrer=adjust_external_click_id%3D{msclkid}
链接模版您的 Adjust 链接 + 所需其他参数：

https://app.adjust.com/abc123?campaign={Campaign}&adgroup={AdGroup}&creative={AdId}&lpurl={lpurl}&external_click_id={msclkid}

用户点击广告时会发生以下情况之一：

  • 如果用户的网络浏览器支持并行监测 (parallel measurement ) -Bing 会通过最终到达 URL 后缀将用户转到最终到达 URL。用户的浏览器通过最终到达 URL 后缀加载最终到达 URL 的同时也会向链接模板触发点击。

  • 如果用户的网络浏览器不支持并行监测 - Bing 就会使用接续监测 (sequential measurement) 将用户发送至链接模板。Adjust 会通过最终到达网址后缀将用户转向最终到达网址。

设置 Snapchat 网页推广活动

要在 Snapchat 控制面板中设置监测请参阅 URL 参数和宏。

Snapchat UTM 参数选项

设置 Pinterest 网页推广活动

要在 Pinterest 控制面板中设置监测，请参阅 为您的广告添加第三方和动态监测。

URL 示例：

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={product_partition_id}&redirect={lpurl}

对于 Pinterest 购物推广活动，我们建议您将点击链接设置在产品组层级。

Pinterest 没有针对推广活动名称或广告组名称的动态参数，且只支持 Shopping 推广活动类型。