设置 Google Ads

利用 Adjust 的 Google Ads 集成,您可以跟踪并分析 Google Ads 推广活动的表现情况。

使用我们的基本设置说明将 Adjust 连接至 Google Ads 并跟踪您的推广活动。完成后,请转到高级设置说明,以跟踪广告支出、转发数据至 Google Ads 等。

操作前须知

要求

  • Google Ads 帐户

实用信息

  • Adjust 的 API 与 Google Ads 集成后,可跟踪以下广告位和移动操作系统(移动 OS):
推广活动类型移动 OS
AdMob安卓、iOS
展示广告网络安卓
移动搜索安卓
Google 再营销安卓、iOS
通用应用广告系列 (UAC)安卓、iOS
Youtube安卓、iOS
  • 所有 Ads 流量都会出现在 Adjust 控制面板的统计数据选项卡中。
  • Adjust 会根据推广活动结构来组织 Google Ads 转化,具体视使用中的 Ads 广告位而定。

基本设置

在启动推广活动前,请在 Adjust 中设置 Google Ads,并将已关联的事件导入到 Google Ads 中。

1. 连接 Adjust 控制面板至 Google Ads

如需将您的 Adjust 控制面板连接到 Google Ads,请按以下步骤操作。
  1. 查找应用并选择应用选项插入符号 (^)
  2. 选择合作伙伴设置
  3. 选择添加合作伙伴 ,然后选择 Google Ads 旁的添加 (+) 图标
  4. 已关联字段中输入您的 LinkID
  5. 选择保存
您无需为 Admob、安卓展示广告网络、安卓移动搜索、Google 再营销、通用应用广告系列 (UAC) 或 Youtube 推广活动创建任何 Adjust 跟踪链接。当您的 Ads 推广活动带来流量时,将为这些广告资源自动创建 Adjust 跟踪链接。

如果您运行的是 AdWords iOS App Extensions 推广活动,则需要创建 Adjust 跟踪链接,并通过 AdWords UI 执行这些链接。请参阅以下部分了解更多详情。

注意:Google Ads 集成激活后,所有 Google Ads 安装的归因窗口都将默认设置为 30 天,并覆盖您的应用的归因窗口设置。您可以通过在控制面板中关闭 Google Ads 归因窗口来避免此情况。

2. 在 Adjust 中管理事件关联

与其他网络集成不同的是,Adjust 跟踪的所有事件都会自动映射到 Ads。这意味着 Adjust 跟踪的所有推广渠道的事件数据都会发送至 Google Ads。

如需改写此操作并且只与 Google Ads 共享某些事件,请按以下步骤操作。
  1. 查找应用并选择应用选项插入符号 (^)
  2. 选择合作伙伴设置 > Google Ads > 事件关联
  3. 若要禁用事件,将光标悬停于事件名称字段,然后选择X 十字图标。
注意:Adjust 与 Google 之间关联的任何事件都必须包含有效的 IP 地址。因此,如果 Adjust 当前正在通过服务器到服务器的集成跟踪您的应用内事件,您将需要更新 POST 请求,使其包含使用 ip_address= 参数的 IP 地址

所有事件名称都显示为您在控制面板中所标记的名称。但是,空格和特殊字符均会替换为下划线 (_),除非该字符位于名称开头或末尾,而在这种情况下,会删除该字符。任何两个或两个以上特殊字符系列会替换为下划线。

示例:
Adjust 控制面板中的 REVad_$$cost$$ 在 Google Ads 中会变成 revad_cost

如有必要,您可从事件关联部分,使用自定义名称或从下拉菜单中选择名称来手动更改事件名称。只需选中事件名称字段,然后选择名称或键入自定义名称。请注意,对于任何收入事件,我们建议您选择 in_app_purchase,除非您确定交易一直为电子商务交易,在此情况下,可选择 ecommerce_purchase

以下是可用的默认名称:
  • first_open
  • session_start
  • in_app_purchase
  • view_item_list
  • view_item
  • view_search_results
  • add_to_cart
  • ecommerce_purchase

3. 将已关联的事件导入 Google Ads 中

如欲将事件作为转化操作导入 Google Ads 中,请按照 Google Ads 的支持文件进行操作。

转化操作是您界定为对您的业务很有价值的特定客户操作,例如在 Google Ads 内进行的在线购买。在启动 Google Ads 推广活动前,您必须将所有相关转化操作(首次打开和任何相关应用内操作)都导入到 Google Ads 中:在您完成导入后,Adjust 才能报告有关由 Google Ads 驱动的应用安装或应用内事件。导入后,Ads 将开始针对这些转化操作发送 Adjust 转化数据。

注意:在启动 Google Ads 推广活动,请务必导入所有相关转化操作。如果不导入转化操作,您将无法创建根据转化操作进行优化的 Ads 推广活动。

高级设置

现在 Adjust 已连接至 Google Ads,请自定义您的设置。

转发应用内收入

收入转发功能让您可以直接向 Google Ads 传递详细的收入数据。

如欲向 Google Ads 转发应用内收入,请按以下步骤操作。
  1. 查找应用并选择应用选项插入符号 (^)
  2. 选择合作伙伴设置> Google Ads
  3. 打开收入转发
  4. 选择 保存
在您授予 Adjust 将收入数据转发给 Google 的权限后,您必须将至少一个收入事件从 Adjust 关联至 Google Ads。如果您已在 Adjust 控制面板中创建了收入事件,则它们将自动可供传递给 Google。否则,您将需要创建收入事件跟踪指南中概要列出的收入事件。否则,您将需要创建收入事件跟踪指南中概要列出的收入事件。如果您已在 Adjust 控制面板中创建了收入事件,则它们将自动可供传递给 Google。否则,您将需要创建收入事件跟踪指南中概要列出的收入事件。否则,您将需要创建收入事件跟踪指南中概要列出的收入事件。
 

转发自定义数据

合作伙伴参数(在 Adjust SDK 4.0+ 版本中提供)允许 Adjust 从您的应用中收集自定义数据点,并将其直接转发至 Google Ads。

首先,在 Adjust SDK 中设置合作伙伴参数。然后,在 Adjust 控制面板中打开合作伙伴参数转发。

如欲在 Adjust 中打开合作伙伴参数转发,请按以下步骤操作。
  1. 查找应用并选择应用选项插入符号 (^)
  2. 选择合作伙伴设置> Google Ads
  3. 打开参数转发
  4. 选择合作伙伴参数匹配,在 Adjust 与 Google Ads 之间设置事件关联。有关更多信息,请参阅我们的扩展合作伙伴设置说明。

在 Adjust 中跟踪 Google Ads 广告支出

如欲允许 Adjust 访问您的 Google Ads 广告支出数据,请按以下步骤操作。
  1. 选择 菜单 ,打开主导航栏(位于左侧) 
  2. 选择合作伙伴广告帐户 > Google
  3. 选择添加帐户并使用您的登录凭证
选择“菜单” 选择合作伙伴广告帐户 选择“Google” 选择添加帐户

1a. 选择菜单,打开主导航栏

1b. 选择合作伙伴广告帐户

1c. 选择 Google

2. 选择添加帐户并使用您的登录凭证



您可以选择帐户中的 设置(齿轮)图标,查看已关联广告帐户的完整列表。每个帐户默认为开启状态,即 Adjust 可访问它们的广告支出数据。可通过开关开启或关闭对每个帐户的访问权限。

如果您想解除 Google 帐户与 Adjust 之间的任何连接,请选择帐户中的设置(齿轮)图标,然后选择取消关联

Adjust 会报告哪些 Google Ads 数据? 

推广活动信息会因使用中的 Ads 广告位而有所不同:
 
Adjust 跟踪链接层级Google Ads 术语
渠道AdWords [campaign_type] 安装
Campaigncampaign_name (campaign_id)
广告组视广告位而定
素材视广告位而定


campaign_type 将为 UAC、搜索、展示或视频。

campaign_name (campaign_id) 来自您的 Google Ads 控制面板,并且类似于:iOS UAC 集成测试 (12345678)

有四个主要 Ads 广告位:通用应用广告系列 (UAC)、搜索、展示和视频。参阅下方了解各个渠道的明确推广活动结构。
通用应用广告系列 (UAC)
Adjust 跟踪链接层级Google Ads 术语
渠道AdWords UAC 安装
Campaigncampaign_name (campaign_id)
广告组展示/YouTube/搜索
素材如果广告组 = 展示:未知
如果广告组 = 搜索:GoogleSearch/SearchPartner
如果广告组 = YouTube:YouTubeVideos/YouTubeSearch/VideoPartners
SEARCH
Adjust 跟踪链接层级Google Ads 术语
渠道AdWords 搜索安装
Campaigncampaign_name (campaign_id)
广告组广告组 ID,例如 123456
素材keyword_matchtype,例如 hotel_Broad
展示(GDN、Admob)
Adjust 跟踪链接层级Google Ads 术语
渠道AdWords 展示安装
Campaigncampaign_name (campaign_id)
广告组广告组 ID,例如 123456
素材展示位置,例如 mobile_app - 1
视频(Youtube、Admob)
Adjust 跟踪链接层级Google Ads 术语
渠道AdWords 视频安装
Campaigncampaign_name (campaign_id)
广告组广告组 ID,例如 123456
素材video_id,例如 98765456784

跟踪 Google Ads 再交互推广活动

注意:为使 Adjust 对所有 Google 再营销推广活动进行跟踪,您必须在 Adjust SDK 内启用深度链接。如下为开发者须知:

Google Ads 再交互推广活动使您能够面向现有用户,以个性化的激励措施使他们回到您的应用。如欲在 Ads 上设置官方再营销推广活动,请按以下步骤操作。

  1. 在 Ads 控制面板中,将您的原始深度链接输入到 Ads 再营销推广活动中。在使用 Google Ads API 时,您无需向原始深度链接添加 Adjust 参数。
  2. 在 Adjust 控制面板中确认已启用事件关联。正如前文所述,如果没有关联事件,再营销列表将不会填充。

针对 iOS 和 GDN 推广活动的特殊说明:如果您不想采用推荐的正式 Ads 再营销设置(上文),您可以选择在 Ads 跟踪模板字段中对您的 Adjust 跟踪链接追加深度链接参数;此操作同样能够使 Adjust 对再归因进行跟踪并执行延迟深度链接。示例如下:

https://app.adjust.com/f0ob4r?lpurl={lpurl}&campaign={campaignid}&adgroup={creative}&creative={placement}&google_network={network}&google_placement={placement&deep_link=myapp%3A%2F%2Fproduct1

在此提醒,对于 iOS 9 及以上版本,您必须在应用内执行通用链接 (Universal Linking)。

由于 Adjust 会通过自动同步和查询 Google Ads 来获取用户再交互行为,所有再交互推广活动将在您的 Adjust 控制面板中单独显示在相应的推广活动渠道下。

请注意,一旦用户经过再交互,他们所有的后续活动将与他们最近的归因来源相关联。

由于我们的 API 与 Google Ads 集成,Adjust 将针对您的 Ads 推广活动自动跟踪再归因,而不考虑您所运行的广告位。因此,如果您不想跟踪 Google Ads 的再归因数据,您可将再归因跟踪开关滑至

跟踪 iOS App Extensions 推广活动

如欲针对所有 iOS App Extensions 推广活动手动创建 Adjust 跟踪链接,请按以下步骤操作。
  1. 查找应用并选择应用选项插入符号 (^)
  2. 选择跟踪链接 > 新建跟踪链接 
  3. 输入跟踪链接名称
  4. 选择渠道下拉菜单,然后选择“iOS App Extensions”
  5. 选择自定义,然后套用您的首选设置(查看如何自定义跟踪链接设置)
  6. 选择创建
  7. 通过 AdWords iOS App Extensions 用户界面执行您的跟踪链接
  8. 一旦新创建的跟踪链接生效,所有相关的推广活动信息都会显示在 Adjust 控制面板中。
导航到应用,点击您应用选项上的 ^ 符号 选择跟踪链接 选择新建跟踪链接 输入跟踪链接名称 选择“渠道”下拉菜单,然后选择“iOS App Extensions” 选择 自定义 确认您的首选设置 选择“创建”

1. 导航到应用,点击应用选项上的插入符号 (^)

2. 选择跟踪链接

3. 选择 新建跟踪链接

4. 输入跟踪链接名称

5. 选择“渠道”下拉菜单,然后选择“iOS App Extensions”

6a. 选择 自定义

6b. 确认您的首选设置

7. 选择创建

 

常见问题

在 Google Ads 中的哪里可找到 LINKID?

如欲访问 LinkID,请在 Google Ads 中按以下步骤操作。 
  1. 导航到已关联帐户选项卡,然后选择应用分析平台
  2. 在此处,您将看到您的应用列表以及跟踪提供商和各个应用的 LINKID
  3. 选择复制链接按钮,将 LINKID 复制到剪贴板
请注意,您的各个应用在 Ads 上应仅关联一个 LINKID。为避免混淆,请指定一个 Ads 帐户来生成唯一的 LINKID,然后与所有其他帐户共享此 LINKID。有关创建及共享 LINKID 的方法的详细信息,请访问 Google Ads 支持文件

如何为 Google 自然搜索设置 Adjust 跟踪?

Google 允许移动用户直接从 Google 搜索下载应用。这表示,当 Google 搜索是通过移动设备进行的时,搜索结果中将包含相关移动应用的图标。用户点击了应用图标后,其会被重定向至 Google Play 应用商店来下载应用。这些安装在 Adjust 中进行跟踪并记录为 Google 自然搜索。

要对 Google 自然搜索启用 Adjust 跟踪,您必须使用 Adjust SDK 4.7 或以上版本,并且必须将其配置为始终向 Adjust 发送 referrer。有关更多信息,请参阅此处

此功能向使用 Business 或以上套餐计划的客户提供。归因为 Google 自然搜索的所有安装将不会计入您的付款计划所包含的归因中。

归因为 Google 自然搜索的所有安装将展示推广活动层面(子层 1)的搜索关键字。

请注意,Adjust 将针对您的应用跟踪最多 100,000 个搜索词语,所有关键字可通过使用 {search_term} 占位符包括在您的 Adjust 回传中。此占位符将由设备在点击下载链接前所用的搜索查询立即填充。您可将 {search_term} 占位符添加至安装和再归因回传。

为什么 Adjust 控制面板上显示的安装少于 Google Ads 所显示的安装?

如果两个平台所报告的安装存在差异,我们建议您考虑以下方面:

不同的归因窗口。如果两个平台中的归因窗口不同,您可以编辑自己的 Adjust 归因窗口(所有设置 > 归因)以匹配 Google Ads。

不同的时区。确认两个平台的时区相同。

不同的转化日期。Google Ads 报告截至点击之日的转化事件,而 Adjust 报告安装之日的转化(即首次打开应用)

评估您的获取策略。如果您在多个渠道开展推广活动,Google Ads 报告的用户在 Adjust 内是否可能归因到了其他地方?

注意:Google Ads 是 Adjust 的自归因合作伙伴,因此 Adjust 会向其发送所有记录下来的安装(通过 API 集成),以便认领归因。作为回报,Google Ads 向 Adjust 回复点击数据以及想要获得归因的意愿。如果 Google Ads 具有某位用户之前的广告交互行为(通过点击时间戳)记录,则他们将在 Google Ads 控制面板内报告该安装。但是,Adjust 作为不相关的第三方归因合作伙伴,会在进行归因前考量所有跟踪的广告位。也就是说,即使 Google Ads 声称了某次用户安装,只有当该安装发生在适用的归因窗口期内,Google Ads 又是其最近的广告交互推广渠道时,Adjust 才会将该用户归因至 Google Ads。因此,可能出现 Google Ads 所报告的用户在 Adjust 内被归因到其他地方的情况。

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