同期群分析

可交付数据显示了所有用户数据的概览,而同期群报告则能让您可以分析特定时间内安装和/或再归因的用户所对应的行为表现。在用户安装或再归因后,可按时间顺序(天、周或月)分析其对应的用户数据。借助此功能,您可以从用户安装或再归因当天开始跟踪其行为表现的变化。 

利用 Adjust 同期群数据的方式有很多种,而 Adjust 客户通常使用同期群数据来进行以下分析: 
  • 评估用户留存率 
  • 评估应用用户的生命周期价值 (LTV)
  • 比较应用内表现:新安装用户 vs. 再归因用户 
  • 分析应用修改前后的用户行为 
利用 Adjust 同期群工具,您可以获得制定最佳营销决策所需的数据情报。 

同期群相关的常见问题

什么是同期群?

同期群是指有共享特征一组的用户,他们在您指定的时间段内安装了您的应用,并符合您使用过滤器定义的标准(见前文所述)。

同时,他们在您应用上的安装时间必须符合您所选栏位的最低时长:
  • 如果查看安装 3 周后的情况,则只有安装了应用至少 3 周的用户才会出现在该同期群中
  • 如果您正在查看安装后第 6 天的情况,则只有至少安装了应用 6 天的用户才会出现在该同期群中。

什么是完整同期群? 

比方说,您正在查看 3 月的同期群,则需该同期群内的所有用户都已安装您的应用至少 31 天;这也表示,查看报告的日期不能早于 5 月 1 日,因为在 3 月 31 日安装您应用的用户,必须至少在安装后待上 31 天才能被归类于同期群。满足条件后,您能看到第 0 天的同期群规模与安装后第 31 天的同期群规模相同。

什么是不完整同期群? 

如果要查看当前月份(比如 11 月)的数据,今天是 11 月 27 日,那么在 25 号安装应用的用户在同期群中出现时间为 1 天,安装后天数则为 2 天。这种情况下如果您查看的是安装后更晚天数的数据,同期群规模则会更小。

同期群关键业绩指标 (KPI) 有哪些?

在同期群表格的各列中,包含针对应用安装后的每天、每周或每月的同期群所计算出的 KPI。同期群表格左侧会显现符合您(通过过滤器筛选)定义之标准的所有用户,从他们安装您应用的日期——第 0 天开始的信息。

您可以查看应用安装后每天、每周或每月的 KPI。这些 KPI 包括但不限于:每个留存用户的平均会话数、记录的收入事件总数以及用户花费在您应用上的平均时间。

请注意:在 Adjust 中,我们按照安装后24小时定义为1天,7天为1周,30天为1个月。

查看同期群

在 Adjust 控制面板中
  1. 导航到应用,点击您应用选项上的 ^ 符号
  2. 选择统计数据
  3. 选择同期群选项卡

默认情况下,同期群组视图会显示过去 30 天里,安装了您应用和/或被再归因到应用的所有用户数据。您可以在表格上方正中央的时间范围过滤器中看到此信息。

表格中,除了自然行始终置顶之外,各行按跟踪源的字母顺序降序排列。

表格中的列(从左到右)从 0 天——即安装当天开始,按安装后天数分组。默认情况下,Adjust 会显示两项 KPI:留存用户数(即当天返回您应用的用户数)与每位用户的平均会话数量。

表格上方(右侧)有四个图标。从左到右的功能依次为:

  • 创建视图
  • 下载CSV
  • 图表界面转换
  • 过滤器

在同期群表格的各列中,包含针对应用安装后的每天、每周或每月的同期群所计算出的 KPI。同期群表格左侧会显现符合您(经过滤器筛选)定义之标准的所有用户,从他们安装您应用的日期—第 0 天—开始的信息。

您可以查看应用安装后每天、每周或每月的 KPI。这些 KPI 包括但不限于:每个留存用户的平均会话数、记录的收入事件总数以及用户花费在您应用上的平均时间。下文列出了同期群分组和 KPI(以及 KPI 计算方法)。

同期群 KPI

可用的 KPI

可用的 KPI 根据您所选的用户决定。如前文所述,您的用户群可以是所有用户,也可以是已触发某特定应用内事件的用户。
  • 用户

    • 留存用户

    • 留存率,所有用户

    • 付费用户

    • 留存率,付费用户

    • 再归因

    • 离归因

  • 会话

    • 每天

    • 每用户

  • 收入

    • 每天(应用内)

    • 总计(应用内)

    • 每用户(应用内)

    • 每付费用户(应用内)

    • 生命周期价值,所有用户(应用内)

    • 生命周期价值,付费用户(应用内)

    • 每天(广告收入)

    • 总计(广告收入)

    • RPM(每千次展示广告收入)

    • 所有收入(应用内 + 广告收入)

    • 所有收入总和(应用内 + 广告收入)

    • 每用户所有收入(应用内 + 广告收入)

  • 收入事件

    • 每天

    • ​总计

    • 每用户

  • 时长

    • 总计

    • 每用户

    • 每会话

  • 卸载

    • 每天

    • 总计

  • 重装

    • 每天

    • 总计

Cohort KPIs available with any custom in-app event selected in the base filter

注意:

  • 计算得出的 KPI 可能表示总数、平均数或百分比
  • 一天以 24 小时计,因此,如果用户要使应用安装天数为 2 天,则必须距离用户安装应用已经过了 48 小时,如果看报告当天是星期二,则用户安装时间不能在星期天。
    • 这点也适用于安装周数和月数:一周以 7 天计,一个月以 30 天计

KPI 定义和计算方法:所有用户

同期群规模

第 0 天——在您选定时间段内安装应用的用户总数

第 n 天——在您选定时间段内安装应用,并距离安装已经达到至少 n 天的用户总数

付费用户群

第 0 天——在您选定时间段内安装您应用,并在任何时间点完成应用内购买的用户总数

第 n 天——在您选定时间段内安装您应用,并保留应用至少 n 天,同时在任何时间点完成应用内购买的用户总数

Users - Retained users

第 0 天——在您的选定时间段内安装您应用的用户总数

第 n 天——在应用安装后第 n 天重返应用的用户总数

Users - Retention rate, all users

第 0 天——安装并打开您应用的用户百分比(此百分比将始终是 100%)

第 n 天——在应用安装后第 n 天重返应用的不重复用户百分比

计算方法——留存用户/同期群规模

Users - Paying users

第 0 天——安装您应用的付费用户总数

第 n 天——在应用安装后第 n 天重返应用的付费用户总数

Users - Retention rate, paying users

第 0 天——在安装当日付费用户占总用户的百分比

第 n 天——在应用安装第 n 天后付费用户占总用户的百分比

计算方法——付费用户/留存用户

再归因

第 0 天——在应用安装当日被再归因的用户总数

第 n 天——在应用安装后第 n 天被再归因的用户总数

离归因

第 0 天——在应用安装当日被离归因的用户总数

第 n 天——在应用安装后第 n 天被离归因的用户总数

注意:此 KPI 与 Adjust 的归因来源过滤器有关,且仅适用于使用 Enterprise 套餐计划的用户。

Sessions - Per DWM (day/week/month)

第 0 天——用户在应用安装当日触发的会话总数

第 n 天——重返用户在应用安装后第 n 天触发的会话总数

Sessions - Per user

第 0 天——平均每个用户在应用安装当日触发的会话数

第 n 天——平均每个在应用安装后第 n 天重返的用户触发的会话数

计算方法——每 DWM 的会话/留存用户

Revenue - Per DWM (day/week/month)

Day 0 - Total in-app revenue generated by all users on day of install

Day n - Total in-app revenue generated by returning users on day n after install

Revenue - Total

Day 0 - Total in-app revenue generated by all users on day of install

Day n - Total in-app revenue generated by all users on every day in the cohort period up to and including day n; this is cumulative, so it will only remain the same or increase over time

Revenue - Per user

Day 0 - Average in-app revenue generated by a user on day of install

Day n - Average in-app revenue generated by a user on day n after install

计算方法——每 DWN 的收入/同期群规模

Revenue - Per paying user

Day 0 - Average in-app revenue generated by paying users on day of install

Day n - Average in-app revenue generated by paying users on day n after install

计算方法——每 DWN 的收入/付费用户规模

Revenue - Lifetime value, all users

Day 0 - Total in-app revenue generated on day 0 divided by all users in your cohort (it is possible for there to be no figure here if no users spent money on the day of installing your app)

Day n - Total in-app revenue generated up to and including day n divided by all users in your cohort

计算方法——同期群总收入/同期群规模

Revenue -  Lifetime value, paying users

Day 0 - Total in-app revenue generated on day of install divided by all paying users in your cohort (it is possible for there to be no figure here if no paying users spent money on the day of installing your app)

Day n - Total in-app revenue generated up to and including day n divided by all paying users in your cohort

计算方法——同期群总收入/付费用户规模

Revenue - Per user

Day 0 - Average in-app revenue generated by a user on day of install

Day n - Average in-app revenue generated by a user on day n after install

计算方法——每 DWN 的收入/同期群规模

Ad revenue - Per DWM (day/week/month)

Day 0 - Total ad revenue generated by all users on day of install

Day n - Total ad revenue generated by returning users on day n after install

Ad revenue - Total

Day 0 - Total ad revenue generated by all users on day of install

Day n - Total ad revenue generated by all users on every day in the cohort period up to and including day n; this is cumulative, so it will only remain the same or increase over time

Ad RPM - Per mille impression

Day 0 - Total ad revenue per mille (1000 ad impressions) on day of install

Day n - Total ad revenue per mille (1000 ad impressions) per day in the cohort period up to and including day n; this is cumulative, so it will only remain the same or increase over time

Calculation - ad_revenue / ad_impressions * 1000

All revenue - Per DWM (day/week/month)

Day 0 - Total in-app revenue + ad revenue generated by all users on day of install

Day n - Total in-app revenue + ad revenue generated by returning users on day n after install

Calculation - revenue + ad revenue per DWM

All revenue - Total

Day 0 - Total in-app revenue + ad revenue generated by all users on day of install

Day n - Total in-app revenue + ad revenue generated by all users on every day in the cohort period up to and including day n; this is cumulative, so it will only remain the same or increase over time

Calculation - revenue + ad revenue

All revenue - Per user

Day 0 - Average in-app revenue + ad revenue generated by a user on day of install

Day n - Average in-app revenue + ad revenue generated by a user on day n after install

Calculation - revenue + ad revenue per DWM / cohort size

Revenue events - Per DWM (day/week/month)

第 0 天——所有用户在应用安装当日触发的收入事件总数

第 n 天——所有留存用户在应用安装后第 n 天触发的收入事件总数

收入事件——总计

第 0 天——所有用户在安装当日产生的收入事件总数

第 n 天——同期群中所有用户在最近的时间周期之前(天/周/月,包括最近的时间周期)触发的收入事件总数;此为累积数量,因此数字只会保持不变或者随时间增加。

Revenue events - Per user

第 0 天——平均每位用户在应用安装当日触发的收入事件数量

第 n 天——平均每位用户在应用安装后第 n 天触发的收入事件数量

计算方法——每 DWM 的收入事件/同期群规模

Time spent - Total

第 0 天——同期群中所有用户在应用安装当日停留在应用上的总时长

第 n 天——所有重返用户在应用安装后第 n 天停留在应用上的总时长

Time spent - Per user

第 0 天——平均每位用户在应用安装当日停留在应用上的时长

第 n 天——平均每位用户在应用安装后第 n 天停留在应用上的时长

计算方法——总时长/同期群规模

Time spent - Per session

第 0 天——应用安装当日每个会话的平均时长

计算方法——总时长/每 DWN 的会话(安装会话)

第 n 天——应用安装后第 n 天每个会话的平均时长

计算方法——总时长/每 DWN 的会话

Uninstalls - Per day

第 0 天——在应用安装当日卸载应用的用户总数
第 n 天——在应用安装后第 n 天卸载应用的用户总数

Uninstalls - Total

第 0 天——在应用安装当日卸载应用的用户总数
第 n 天——在应用安装后在截至第 n 天(包括第 n 天)的同期群周期内卸载应用的用户总数;此为累积数量,因此此数字只会保持不变或者随时间增加

Reinstalls - Per day

第 0 天——在应用安装当日重装应用的用户总数
第 n 天——在应用安装后第 n 天重装应用的用户总数

Reinstalls - Total

第 0 天——在应用安装当日重装应用的用户总数
第 n 天——在应用安装后在截至第 n 天(包括第 n 天)的同期群周期内重装应用的用户总数;此为累积数量,因此此数字只会保持不变或者随时间增加


KPI 定义和计算方法:应用内事件

同期群规模

第 0 天——在您选定时间段内安装应用的用户总数

第 n 天——在至少 n 天前安装应用的用户总数

付费用户群

第 0 天——在您的选定时间段内的任何时间点,完成应用内购买的用户总数

第 n 天——在您的选定时间段内的任何时间点完成应用内购买,并在至少 n 天前安装应用的用户总数

注意:此 KPI 不显示在控制面板中,但其可用于计算所显示的 KPI。

转化用户群

第 0 天——在安装当日完成了相关应用内事件的用户总数

第 n 天——在第 n 天前完成了相关应用内事件,并在至少 n 天前安装了应用的用户总数

注意:此 KPI 不显示在控制面板中,但其可用于计算所显示的 KPI。

Users - Converted users

第 0 天——在安装当日完成了相关应用内事件的用户总数

第 n 天——在安装后第 n 天完成了相关应用内事件的重返用户总数

Users - Conversion distribution

第 0 天——已完成相关应用内事件的用户,在安装当日完成该事件的比率(百分率)

第 n 天——已完成相关应用内事件的用户,在安装后第 n 天完成该事件的比率(百分率)

计算方法——转化用户/转化用户规模

Users - Conversion per user

第 0 天——平均每用户在安装当天的事件转化率

第 n 天——安装 n 天后的事件转化率(同期群)  

计算方法——转化用户/同期群规模

Events - Per DWM (day/week/month)

第 0 天——在安装当日触发的事件总数

第 n 天——在安装后第 n 天触发的事件总数

Events - Per user

第 0 天——每个用户在安装当日触发的平均事件数量

第 n 天——安装 n 天后的事件转化率(同期群)

计算方法——每 DWM 的事件/同期群规模

Revenue - Per DWM (day/week/month)

第 0 天——每天在安装当日因应用内事件产生的收入总额

第 n 天——在安装后第 n 天因应用内事件产生的收入总额

Revenue - Total

第 0 天——在安装当日因应用内事件产生的收入总额

第 n 天——在安装后在截至第 n 天(包括第 n 天)的同期群周期内每天因应用内事件产生的收入总额;此为累积金额,因此数字只会保持不变或随时间增加

Revenue - Per user

第 0 天——每个用户在安装当日因应用内事件而产生的平均收入金额

第 n 天——每个用户在安装后第 n 天因应用内事件而产生的平均收入金额

计算方法——每 DWM 的收入/同期群规模

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