利用 Adjust 进行再营销
Adjust 认为“还不错”的移动应用营销商和“很优秀”的移动应用营销商之间的区别,正是用户留存计划。一个成熟的再营销策略,能够有效保持长期的应用内活跃度、增加应用内收入并且建立品牌知名度。请阅读下文了解 Adjust 如何支持和评估再营销推广活动。

什么是移动再营销推广活动?

在移动广告行业中,再营销推广活动指的是针对已下载应用的用户投放的广告,旨在促进应用内的交互。这通常涉及为特定用户制定广告素材,例如这些用户已将商品添加到购物车,或在您的应用内具有购物历史记录的用户。

在 Adjust 中,再营销推广活动会带来再归因而非安装。

为什么要在再营销推广活动上花钱?

再营销推广活动的目标是您的关键受众:您现有的应用用户。行业周知,现有用户远比潜在应用用户有价值;有研究表明,用户留存率最早会在安装应用 3 天后大幅下降。既然如此,我们为何不利用特定素材或促销活动重新激活不活跃用户,以此推动最具价值的应用内事件转化呢?再营销推广活动可以让您将精力转向优质用户群,为他们提供高度定制化的营销体验。

Adjust 如何支持我的再营销工作?

Adjust 提供精密的受众分群工具,支持您在 Adjust 控制面板中利用 Adjust 跟踪数据并创建自定义用户列表。您可以根据用户的移动应用平台、设备识别类型以及应用内行为等设置条件来对用户做分类。然后,将用户群组拆分为不同的群组列表,以便与您的首选移动广告渠道分享,从而推进再营销推广活动。

您还可以使用 Adjust 跟踪链接,来跟踪由您的再营销推广活动所引发的用户活动。观察再归因能帮助您有效地评估,哪些再交互策略在吸引用户与应用发生交互方面具有最佳效果。同时,通过评估他们的应用内活动,您可以确认哪些用户组有继续购买或升级的可能性。

 

用于再营销的 Adjust 跟踪链接与用户获取跟踪链接有不同吗?

从根本上来讲,Adjust 的再营销活动的跟踪链接与用户获取推广活动的跟踪链接的工作方式相同。不过,由于再营销关注的是特定应用用户,您的跟踪链接应当包含用户的广告 ID。您还可以借此验证推广活动是否确实覆盖到了您目标受众。
  • iOS 示例:
https://app.adjust.com/abc123?idfa=8A3CB124-5A79-4334-8802-F75FEC099C58
  • 安卓示例:
https://app.adjust.com/abc123?gps_adid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e40000d​

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