归因来源过滤
Adjust 的归因来源过滤器,适合用来分析分散在各种跟踪链接中,且包含大量再归因之营销活动的表现。您可以使用此开关来了解每个用户的应用内活动,您能单就用户与安装跟踪链接做对照,也可以将该应用内活动在安装跟踪链接和再归因来源间作准确的分配。归因来源过滤器支持您充分利用两种来源:
  • 初始源:一种仅基于每个用户安装源的快速生命周期活动视图
  • 动态源:一种基于所有归因和再归因来源,分析再交互推广活动成功与否的方法
使用本文来学习和理解 Adjust 这项创新功能的优势和能力。

注意:归因来源过滤器不会影响控制面板中所显示数据的内容,只会影响其显示方式。

归因来源指什么?

归因是指 Adjust 跟踪的能够引导用户访问您应用的任何交互。这既可以是安装源,也可以是再归因源。

若要充分了解归因来源过滤器的功能,我们首先需要看看影响 Adjust 数据排序方式的归因状态过滤器。

归因状态过滤器提供以下选项:
  • 已安装:来自仅安装了您的应用(即从未被再归因)之用户的应用会话和应用内事件
  • 已再归因:来自已经被分配至后续归因来源之用户的应用会话和应用内事件
  • 已离归因:来自已离开其安装跟踪链接 (即,已被再分配给后续归因来源)之用户的应用会话和应用内事件
  • 全部:所有用户的应用会话和应用内活动,无论其当前的归因状态如何


再归因与离归因的区别仅在于情境条件。它们是查看相同操作的两种方法:
  • 当用户被再归因新的跟踪链接时,他们也会被系统从其跟踪链接中归因
注意:任何用户都可以被离归因,不过只能对每位用户执行一次离归因:此为唯一事件。

这种差异化有助于理解每个归因来源的关键业绩指标 (KPI):使用初始源过滤器来评估已被离归因的用户(即,离开其安装源),以及使用动态源过滤器来分析在 Adjust 中被再归因的用户。

Adjust 将归因来源归类为:
  • 初始:原始安装来源
  • 动态:应用内活动发生时的最新归因来源
请注意
  • 从未在 Adjust 中受到再归因的用户只拥有一个归因来源:其安装来源
  • 已被再归因/离归因的用户至少拥有两个归因来源:其安装来源和任何后续归因来源 

什么是动态源归因?

动态源归因的概念系指,应用用户可在其完整 Adjust 跟踪生命周期内被再归因至多个跟踪源。ㄧ如以往,用户必须与 Adjust 跟踪源进行交互(在再归因窗口内,且经过指定的非活跃期后)才能在 Adjust 中受到再归因。 

归因来源过滤器对我的数据有何影响?

归因状态过滤器可以决定报告中纳入的用户类型,归因来源过滤器则可以决定应用内会话和事件的分配位置。 
  • 初始源归因:与初始(安装)源相关的所有应用内活动、离归因和再归因
  • 动态源归因:事件被触发之时,每个被分配到归因来源的应用内活动和再归因,类型如下:
    • 安装来源;
    • 稍后的交互来源

初始源归因在控制面板中如何显示?

若为初始源归因,即使先经历了再归因,所有应用内活动都将被分配至初始(安装)源,因此用户的生命周期应用内活动将保持在初始源上,例如:
  1. 用户的应用安装被归因于跟踪链接 A
    1. 用户完成应用内事件 1
  2. 用户从跟踪链接 A离归因/再归因跟踪链接 B
    1. 用户完成应用内事件 2
    2. 用户完成应用内事件 3
  3. 用户被再归因跟踪链接 C
若为初始源,则数据会显示为:
 
 活动总计
跟踪链接 A安装、事件 1、离归因、再归因、事件 2、事件 3 和再归因1 个安装、1 个离归因、3 个事件和 2 个再归因
跟踪链接 B
跟踪链接 C

动态源归因在控制面板中如何显示?

若为动态源归因,则所有应用内活动都将被分配给最近的归因来源,因此用户的生命周期应用内活动可能会遍布多个跟踪链接,例如:
  1. 用户的应用安装被归因于跟踪链接 A
    1. 用户完成应用内事件 1
  2. 用户被再归因于跟踪链接 B
    1. 用户完成应用内事件 2
    2. 用户完成应用内事件 3
  3. 用户被再归因于跟踪链接 C
若为动态源,则数据会显示为:
 
 活动总计
跟踪链接 A安装和事件 11 个安装、1 个事件
跟踪链接 B再归因与事件 2、31 个再归因、2 个事件
跟踪链接 C再归因1 个再归因

如何使用归因来源

归因来源过滤器位于可交付数据、成本、作弊和同期群数据的过滤器侧栏中。

归因来源过滤器始终与归因状态过滤器配合使用。因此,这两个设置的组合可显示不同的结果和见解。
 初始源动态源
已安装动态源(在控制面板中不可用)仅包含安装了应用且从未被再归因的用户的数据。因此,他们的动态源与其初始源相同。
已再归因动态源(在控制面板中不可用)仅包含已被再归因的用户的数据。他们的应用内活动(包括再归因)在初始源和任何再归因源之间划分。此时,每个活动都会分配给用户的归因来源。
已离归因仅包含已从其初始源跟踪链接离归因之用户的数据(即,再归因于新的跟踪链接);其全部应用内活动,包括离归因和再归因,仍将与其初始源跟踪链接保持关联。

与初始源相同(在控制面板中不可用)
全部包含所有用户的数据,且所有应用内活动仅归因于其初始源跟踪链接。包含所有用户的数据。所有应用内活动在初始归因来源和任何再归因来源之间进行分配。此时,每个活动都会分配给用户的归因来源。
注意:初始源数据仅适用于 2017 年 9 月 1 日之后的时间段

常见问题

我可以从归因来源过滤器获得哪些见解?

归因来源过滤器可以提供已被再归因用户来源的洞察,并且提供了对比再交互推广活动与用户获取推广活动的成功情况的方法。
对用户生命周期价值和初始(安装)源用户获取成本进行比较
使用归因来源过滤器针对用户的初始(安装)源来评估其生命周期价值 (LTV),即便正在运行具有大量再归因的再交互推广活动时也可适用。将此初始源 LTV 与您的用户获取成本进行比较,快速确定广告预算的分配是否妥当。
  1. 在您的同期群视图中,在归因状态过滤器中选择全部,然后在归因来源过滤器中选择初始
  2. 选择列选项
  3. 选择生命周期价值所有用户生命周期价值付费用户
  4. 选择确定
  5. 选择应用
使用动态源归因分析再交互推广活动的效果
您可以使用归因来源过滤器,对因再交互推广活动而返回您应用的用户(即,回归用户)与来自用户获取推广活动的用户(即新用户)的应用内表现进行比较。
  1. 在您的同期群视图中,在归因来源过滤器中选择动态,然后在归因状态过滤器中选择再归因
  2. 选择列选项
  3. 您可以根据需要:
    • 添加收入 KPI,例如,每用户收入
    • 添加留存率 KPI,例如,所有用户留存率
  4. 选择应用
  5. 关注整个同期群周期中再交互来源的收入或留存率
  6. 归因来源中选已安装将其与用户获取推广活动进行比较,查看同一同期群周期中用户获取推广活动跟踪链接的收入或留存率